Hợp đồng của Tập đoàn AT&T bán Crunchyroll cho Tập đoàn Sony – trực thuộc Tập đoàn toàn cầu Funimation với giá khoảng 1,18 tỷ đô la vào năm 2020 đầy biến động: một năm chứng kiến ba thương vụ lớn trị giá tổng cộng 1,74 tỷ đô la. Chi phí mua Crunchyroll chỉ đứng sau việc mua YouTube trị giá 1,65 tỷ đô la của Google vào năm 2006. Tập đoàn Comcast thu mua Xumo vào tháng 2 năm 2020 với giá trị ước tính 125 triệu đô la và thương vụ mua lại Tubi của Fox Group vào tháng 4 năm 2020 với giá 440,0 triệu đô la. Tuy đây là những đại diện cho các giao dịch mua bán nhỏ nhưng về mặt chiến lược nó đóng vai trò rất quan trọng đối với các nhà khai thác phương tiện truyền thông lớn đang muốn mở rộng sang lĩnh vực video có hỗ trợ quảng cáo đang phát triển nhanh chóng theo yêu cầu, hoặc AVOD.
Kể từ năm 2006, Kagan đã theo dõi 13 giao dịch chủ yếu liên quan đến các dịch vụ video hàng đầu, trị giá chỉ hơn 6 tỷ USD, với các hoạt động chia thành ba giai đoạn lớn. Các giao dịch trong giai đoạn 2006-2010 là những vụ cá cược ban đầu khi video OTT vẫn còn sơ khai. Trong năm 2011-2015, nhiều mạng đa kênh YouTube với lượng khán giả lớn, chẳng hạn như Maker Studios và Fullscreen, đã bị tóm gọn trong một cuộc chiếm đất đầu cơ. Thị trường sau đó tương đối trầm lắng cho đến năm 2019, khi Viacom mua lại Pluto TV đã giúp khởi động một chuỗi mua các dịch vụ và nền tảng AVOD bao gồm Crackle, Xumo và Tubi.
Xin lưu ý rằng các giao dịch được theo dõi ở đây chỉ dành cho các dịch vụ SVOD và AVOD, không bao gồm các nền tảng giao dịch như VUDU và các giao dịch trong đó có ít nhất một phần lớn cổ phần. Công ty Walt Disney năm 2019 mua lại 9,5% của Công ty TNHH Hulu từ AT&T với giá 1,43 tỷ đô la.
Việc áp dụng các chỉ số định giá giao dịch tiêu chuẩn liên quan đến thu nhập hoặc dòng tiền là điều không thể đối với các giao dịch trong lĩnh vực video OTT, nhưng việc định giá dựa trên giá thanh toán cho mỗi người xem hoạt động hàng tháng tại thời điểm mua hàng là điều hoàn toàn có thể. Giao dịch mua YouTube của Google đứng đầu tất cả các giao dịch với giá ước tính 82,50$/người xem hoạt động hàng tháng, bên cạnh đó giao dịch năm 2020 cho Crunchyroll không kém xa với mức 58,75 $/người xem. Các giao dịch cao cấp khác năm 2019 và 2020 liên quan đến Pluto TV, Xumo và Tubi thường có mức định giá cao hơn và dao động từ khoảng 18$ đến 36$/người xem.
Các giao dịch OTT cũng được đặt lên bàn cân với các giao dịch mua bán phương tiện kỹ thuật số ngày càng rộng rãi hơn, bao gồm cả những ưu đãi hấp dẫn vào thời điểm đó cho các công ty khởi nghiệp như Instagram và WhatsApp. Mặc dù không có thỏa thuận truyền thông kỹ thuật số nào có thể vượt qua mức 187,89$/người dùng mà Yahoo đã trả cho GeoCities trở lại vào năm 1999 trong thời kỳ bùng nổ dot-com, nhưng các giao dịch cho YouTube và Crunchyroll đã vượt qua con số ước tính 42,22$/người dùng Facebook đã phải trả cho WhatsApp vào năm 2013 cũng như 33,33$/người dùng Facebook đã bỏ ra cho Instagram vào năm 2012.
Năm 2021 là năm chứng kiến các giao dịch bổ sung trong lĩnh vực OTT khi một số nhà khai thác tìm kiếm quy mô trong khi những nhà khai thác khác có thể tiếp tục bán bớt nội dung video mà họ không coi là cốt lõi trong chiến lược OTT chính của họ – chẳng hạn như quyết định của AT&T bán Crunchyroll để tập trung vào HBO Max. Nhà điều hành ngách Cinedigm đã công bố kế hoạch mua lại Fandor vào năm 2021 và hoàn thành việc mua lại chuyên gia Screa box cho các khoản tiền không được tiết lộ.
Tuy nhiên, để đạt được mức tương đối cao mà Crunchyroll đang đứng, việc định giá có thể bị thử thách. Crunchyroll là điểm đến hàng đầu trong thị trường anime đang phát triển. Tính đến tháng 12 năm 2020, có hơn 3 triệu người đăng ký trả phí toàn cầu và hơn 90 triệu người dùng đã đăng ký trên các dịch vụ SVOD và AVOD. Không những thế, với nguồn doanh thu đa dạng và lượng khán giả toàn cầu lớn có thể thúc đẩy chi phí và định giá trong quá khứ mà nhiều dịch vụ khác có thể yêu cầu.
Nguồn: spglobal.com